如果你看到一个人正在创业，你想知道他能不能成功，不需要等三个月后，只需要在他开场的阶段，看他的某一两个点，就可以直接宣判结果。
有两个问题：
第一个问题，你身边有朋友在创业或者创过业吗？有过。
第二个问题，有没有那种一开始信心满满，然后没隔多久就熄火的？有好一点的能撑半年，差一点的两三个月就不吱声了。
之所以会这样，因为创业存在客观规律，并且客观规律并不以人的意志为转移。说人话就是：不管你怎么想，不管你自身的创意逻辑有多么自洽，不管你多么有信心，遵循了客观规律就有机会成功，没有遵循就必定失败。
所以本期内容，我们将从必然失败、可以成功、其他因素这三个部分，说清楚创业的客观规律，让你可以像预知未来一样去评估别人的创业能否成功，也可以作为你未来如果想创业的重要启蒙。
第一部分：必然失败
如果在当前这个时代，你看到某个人，他的创业是一开场先拿出一大笔钱，然后注册公司、租办公室或者盘个店铺大肆装修，然后招聘员工，顺便在朋友圈发一段对未来充满希望和憧憬的发言——那么他必定失败。
为什么？
大部分创业的人没有想清楚的关键问题是：创业的本质不是成就自我，而是一盘生意。
但抱着“成就自我”的信念去创业时，会选择大张旗鼓地掏钱，优先花在体面的自我包装上——比如不仅租办公室、招一堆员工，还要买个茶桌、挂一幅“天道酬勤”或者“上善若水”。
而生意只讲盈亏。盈亏是件客观到冰冷的事情：你的收入减去支出，等于你在盈利或是亏损。所以做生意讲究的从来是如何提高收入、降低支出。
任何大张旗鼓创业的人，从一开始还没钱进账、还没搞清楚怎么盈利怎么赚钱，先把成本拉高。这导致：
- 一开场就给自己埋下了一个大坑，并且这个坑要在他的钱花掉50%之前填平。大部分人不可能真头铁亏到最后的那一刻。
- 这锁死了操作空间。你一开场先把预算固定死了，接下来如果你需要调整，怎么办？
因此，开场先挖大坑加锁死操作空间，意味着最理想的情况是最终能收支持平，俗称不亏。
所以为什么必然失败？因为错把创业当成自我成就的舞台，在搞清楚怎么赢之前，先像赢家一样去花钱，而没有遵从创业本质是“一盘生意”的客观规律。
盈利或是亏损等于收入减支出，这是一切商业行为的底层逻辑与生死奇点。
如果你看到一个人在选择纠结办公室租在哪，而不是思考如何控制成本；在考虑要不要买车来谈生意有面子，而不是考虑如何保持现金储备——那基本是注定失败的。
第二部分：可以成功——先成功后创业
屏幕上是一个情侣类赛道的知名博主，应该有不少观众刷到过他们的作品。评论区中最常见的一句话是：至今拍摄成本为零。而基于零的拍摄成本，仅单平台粉丝就达到了478万。
这就引出了我们的第二部分：创业能成功的真相，是先成功后创业。
一个人需要先把流程跑通，先搭建能盈利的模式，然后因为自己一个人的工作量有限，需要招聘人手、扩大经营，再去顺理成章地租办公室——这才叫创业。
一个大家耳熟能详的名字：董宇辉。
他原本是东方甄选的员工。他在直播的过程中，通过个人的魅力与人品，形成了自己的IP。但东方甄选的运营团队试图弱化他的个人IP，去强化东方甄选的品牌影响力，从而引起网友的口诛笔伐。之后经过一段时间的过渡和协商，董宇辉离职创办自己的公司，并全资收购与辉同行账号，实现自己的独立。
这就是很典型的：自己先跑通流程，搭建好模式，再扩大经营，成就自己的事业。
这其实是必然结果。即便没有和东方甄选闹矛盾，最后的结果大概也是他自己创办公司，然后新东方作为投资方而已。
而如果说他的丰厚学识和人格魅力观众并不买单，结果是什么？是工作可能都保不住。如果混不下去离职，或者索性被辞退，他选择掏空积蓄自己创业去放手一搏，结果会是什么？不言而喻。
而即便当老板之后，他也没有不工作，依然奋战在一线。这也引申出另一点：绝大部分成功的创业者都是超级个体——不仅打通整个流程，同时还是牛马中的战斗机。
在创业初期，经常要连轴转，一天工作十几个小时往往是常态。不可能指望招来的员工替你解决盈利、操持核心事务这种生死存亡的大事——他一个月几千工资，凭什么替你玩命？更何况很多问题不是玩不玩命，而是能不能解决得了。他如果能解决，为什么不自己干？
很多闷着头去创业的人，以为的是自己当老板，就是天天坐在办公室喝茶，然后员工外出去跑业务。实际上是自己出去跑业务，然后员工在公司喝茶，替你解决一些劳动力的事情。
古语有云：天时不如地利，地利不如人和。
当你能打通流程，并且有充沛的能量去扮演一个超级个体时，最重要的人和就成了。
第三部分：其他因素——天时与地利
但地利与天时同样不可小觑。它们分别对应的是行业发展趋势和经济大环境。
在2023年年底，我借着AI兴起的东风开了一个工作室，承接视觉设计业务，获得了第一桶金和原始资本。但是AI越兴起越成熟，越意味着降本增效。一旦它普及，最难过的就是我们这种第三方的乙方；一旦它成熟，最难过的就是相关的从业人员。所以我并没有选择在其中深挖，而是借着东风慢慢转型——包括你现在看到的视频，也是转型的一部分。
这就是行业的发展趋势。
为什么说选择大于努力？
以屏幕上这张图为例：假设你的价值是20，行业的价值是20，综合价值就是40。如果行业的价值是持续走高的，你的综合价值就会持续走高。而如果行业的价值是持续走低，那么一旦行业的价值低于20，综合价值就会变成负数，彻底难以为继。
而最耳熟能详的例子就是口罩事件。之前不少口罩加工厂都濒临倒闭，结果黑天鹅突如其来，一夜之间境遇完全翻转——不仅合法合规地赚得盆满钵满，还为当时的社会保障提供了巨大助力，可谓收益与功德双丰收。但同时，又有多少原本经营良好的门店、企业被迫倒闭？
当然，这种黑天鹅事件20年难得一遇。但是近几年俄乌战争、中东乱局、中美攻守，包括我们自己的政策调整、发展方向，都在无时无刻不在影响着各行各业。天时对事情的影响和左右，我想没谁会怀疑。
在当代，在中国，在世界，可谓是百年未有之大变局。
如果你正在创业或者想要创业，我非常非常建议多看新闻，多去评估未来局势变化。即便你不创业，我也依然建议你多去了解和评估所处行业的未来发展，多看时事新闻。
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